Avant de publier votre premier article de blog, avant de commander des backlinks, avant de configurer Google Ads : faites un audit SEO de votre site WordPress. C’est l’étape que la majorité des TPE et PME sautent parce qu’elle semble technique et parce qu’elles veulent des résultats rapidement. C’est pourtant la seule façon de ne pas dépenser du temps et de l’argent sur une stratégie de référencement bâtie sur des fondations défaillantes.
Un site WordPress avec des erreurs techniques de base (pages lentes, balises dupliquées, images non optimisées, absence de sitemap) ne progressera pas dans les résultats Google, même avec le meilleur contenu du monde. Google ne peut pas indexer correctement ce qu’il ne peut pas lire correctement.
Ce guide vous donne les 10 points d’audit à vérifier impérativement avant de lancer votre stratégie SEO. Pour chaque point, vous trouverez comment le vérifier, ce que vous devez trouver, et ce que vous devez corriger si ce n’est pas le cas.
Point 1 : la vitesse de chargement
Pourquoi c’est critique
Depuis 2021, Google intègre les Core Web Vitals dans son algorithme de classement. Ces métriques mesurent la vitesse et la qualité de l’expérience utilisateur sur votre site. Un site lent est pénalisé dans les résultats de recherche, indépendamment de la qualité de son contenu.
Sur mobile, 53 % des visiteurs abandonnent un site qui met plus de 3 secondes à charger selon les données Google. Pour une TPE locale, chaque visiteur perdu à cause de la lenteur est un prospect potentiel qui part chez un concurrent.
Comment vérifier
Rendez-vous sur PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) et testez votre URL. L’outil vous donne un score de 0 à 100 séparément pour mobile et desktop, et liste les problèmes à corriger par ordre de priorité.
Ce que vous devez trouver
Un score supérieur à 80/100 sur mobile et 90/100 sur desktop. En dessous de 50/100 sur mobile, votre site a un problème de vitesse sérieux qui nuit à votre référencement.
Les causes les plus fréquentes sur WordPress
Images non compressées et non converties en WebP, absence de plugin de cache (WP Rocket, LiteSpeed Cache), thème Elementor avec trop de scripts CSS et JavaScript chargés inutilement, hébergement partagé bas de gamme, slider en Hero avec 7 images chargées simultanément.
Point 2 : l’installation et la configuration d’un plugin SEO
Pourquoi c’est critique
Sans plugin SEO, WordPress ne génère pas les balises meta description, les balises Open Graph pour les réseaux sociaux, les données structurées schema.org ou le sitemap XML. Ces éléments sont indispensables à un bon référencement et ne sont pas inclus nativement dans WordPress.
Comment vérifier
Dans votre tableau de bord WordPress, allez dans Extensions. Vérifiez qu’un plugin SEO est installé et activé : Rank Math (notre recommandation), Yoast SEO ou SEOPress.
Si aucun de ces plugins n’est installé, c’est votre priorité absolue avant tout le reste.
Ce que vous devez trouver
Un plugin SEO installé, activé et configuré avec au minimum : votre titre de site, votre meta description par défaut, votre sitemap XML activé, et les informations de votre établissement (nom, adresse, téléphone) pour le balisage schema LocalBusiness.
Ce qu’il faut corriger
Installez Rank Math gratuitement depuis le répertoire WordPress (Extensions > Ajouter > chercher Rank Math). L’assistant de configuration vous guide étape par étape. Notre équipe peut prendre en charge cette configuration pour vous dans le cadre d’un accompagnement SEO.
Point 3 : le titre de page et la meta description de la page d’accueil
Pourquoi c’est critique
Le titre de page (balise <title>) est le premier signal que Google lit pour comprendre de quoi parle votre site. C’est aussi le texte qui apparaît en bleu dans les résultats de recherche. La meta description est le texte gris en dessous. Ces deux éléments conditionnent directement votre taux de clic dans les résultats Google.
Comment vérifier
Faites un clic droit sur votre page d’accueil dans votre navigateur, choisissez Afficher le code source, et cherchez la ligne <title>. Vérifiez aussi la ligne <meta name="description".
Les erreurs les plus fréquentes que nous constatons chez les TPE marseillaises : titre qui mentionne encore un prestataire précédent (Shopify, Jimdo, Wix), titre du type « Accueil – Mon Site » sans aucun mot-clé, meta description absente ou générée automatiquement par WordPress sans contenu pertinent.
Ce que vous devez trouver
Un titre entre 50 et 65 caractères contenant votre mot-clé principal et votre nom de marque. Une meta description entre 140 et 160 caractères avec un bénéfice concret et un appel à l’action implicite.
Exemple pour un plombier marseillais :
- Titre : Plombier Marseille – Intervention urgence 7j/7 | Dupont Plomberie
- Meta description : Plombier à Marseille et dans les Bouches-du-Rhône. Intervention d’urgence sous 2h, devis gratuit. Disponible 7j/7 pour vos dépannages et installations.
Ce qu’il faut corriger
Dans Rank Math ou Yoast, ouvrez les paramètres de la page d’accueil et réécrivez le titre et la meta description selon les critères ci-dessus.
Point 4 : la structure des titres H1, H2, H3
Pourquoi c’est critique
Google lit la hiérarchie des titres pour comprendre la structure de votre contenu. Un H1 absent, multiple ou non optimisé est l’une des erreurs les plus fréquentes et les plus pénalisantes sur les sites WordPress construits avec Elementor.
Comment vérifier
Installez l’extension Chrome HeadingsMap (gratuite) ou utilisez l’outil Screaming Frog SEO Spider (gratuit jusqu’à 500 URLs). Ces outils affichent la hiérarchie complète des titres de n’importe quelle page en un clic.
Ce que vous cherchez à détecter : une page sans H1, une page avec plusieurs H1, des H3 qui apparaissent avant les H2, ou un H1 qui ne contient pas votre mot-clé principal.
Ce que vous devez trouver
Chaque page doit avoir exactement un H1, qui contient le mot-clé principal de la page. Les H2 structurent les grandes sections. Les H3 structurent les sous-sections. Jamais de saut de niveau (H1 suivi directement d’un H3 sans H2 intermédiaire).
Ce qu’il faut corriger
Dans Elementor, cliquez sur chaque widget Titre et vérifiez la balise HTML dans l’onglet Contenu. Assurez-vous qu’un seul widget Titre est en balise H1 par page, et que ce H1 contient votre mot-clé principal.
Point 5 : les images (taille, format, balises alt)
Pourquoi c’est critique
Les images sont la première cause de lenteur sur les sites WordPress. Un site e-commerce avec 50 photos produits en JPEG non compressées peut avoir un temps de chargement de 8 à 12 secondes. Les balises alt des images sont aussi un signal SEO important : elles permettent à Google d’indexer vos images sur Google Images et renforcent la pertinence thématique de votre page.
Comment vérifier
Pour la taille des images : ouvrez Chrome, faites F12 (outils développeur), allez dans l’onglet Network, filtrez sur Img, rechargez la page. Regardez la colonne Size : toute image dépassant 200 ko est trop lourde pour le web.
Pour les balises alt : dans Screaming Frog ou avec l’extension Chrome Web Developer (onglet Images > Display Alt Attributes), vérifiez que chaque image a une balise alt descriptive et non vide.
Ce que vous devez trouver
Toutes vos images en format WebP (30 à 40 % plus léger que JPEG à qualité équivalente), aucune image de plus de 150 ko sur le web, une balise alt descriptive et pertinente sur chaque image (pas « image », pas « IMG_0042 », pas vide).
Ce qu’il faut corriger
Installez Imagify ou ShortPixel (plugins WordPress gratuits jusqu’à un certain volume) pour convertir automatiquement toutes vos images en WebP et les compresser. Pour les balises alt, mettez-les à jour manuellement dans votre médiathèque WordPress ou dans Elementor pour chaque image.
Point 6 : le sitemap XML et Google Search Console
Pourquoi c’est critique
Le sitemap XML est un fichier qui liste toutes les pages de votre site dans un format que Google peut lire directement. Sans sitemap, Google découvre vos pages en les explorant naturellement, ce qui peut prendre des semaines ou des mois pour un nouveau site. Avec un sitemap soumis à Google Search Console, vos nouvelles pages sont indexées en quelques jours.
Comment vérifier
Testez l’URL votresite.fr/sitemap.xml dans votre navigateur. Si une page XML s’affiche avec une liste de vos URLs, votre sitemap est en place. Si vous obtenez une erreur 404, votre sitemap n’est pas activé.
Pour Google Search Console, connectez-vous sur search.google.com/search-console avec votre compte Google. Si votre site n’est pas ajouté, c’est une étape à réaliser immédiatement.
Ce que vous devez trouver
Un sitemap XML actif, accessible à votresite.fr/sitemap.xml, soumis et accepté dans Google Search Console. Aucune erreur d’indexation dans les rapports Search Console (pages en erreur 404, pages bloquées par le fichier robots.txt, pages dupliquées).
Ce qu’il faut corriger
Dans Rank Math, allez dans Sitemap et activez le sitemap XML. Puis dans Google Search Console, allez dans Sitemaps et soumettez l’URL de votre sitemap. Google commencera à explorer votre site de façon beaucoup plus efficace dès le lendemain.
Point 7 : les redirections et les erreurs 404
Pourquoi c’est critique
Chaque page en erreur 404 (page introuvable) sur votre site est un signal négatif pour Google. Si des liens externes pointent vers des pages qui n’existent plus (suite à une refonte, un changement d’URL ou une suppression), vous perdez l’autorité SEO accumulée sur ces liens.
Comment vérifier
Utilisez Screaming Frog SEO Spider (version gratuite, jusqu’à 500 URLs) pour crawler votre site et identifier toutes les erreurs 404 et les redirections mal configurées. Dans Google Search Console, l’onglet Couverture liste également les erreurs d’indexation détectées par Google.
Ce que vous devez trouver
Zéro erreur 404 sur vos pages internes. Toutes les anciennes URLs qui ont changé redirigent correctement en 301 (redirection permanente) vers la nouvelle URL correspondante ou vers la page d’accueil.
Ce qu’il faut corriger
Dans Rank Math, l’onglet Redirections vous permet de créer des redirections 301 sans toucher au code. Créez une redirection pour chaque ancienne URL qui génère une erreur 404 vers son équivalent actuel. Si vous avez récemment changé de prestataire ou de CMS (passage de Shopify à WordPress par exemple), vérifiez que toutes vos anciennes URLs sont bien redirigées. Notre guide sur la refonte de site internet pour une PME aborde ce point en détail.
Point 8 : le contenu dupliqué
Pourquoi c’est critique
Google pénalise les pages qui ont un contenu identique ou très similaire entre elles. Sur WordPress, le contenu dupliqué apparaît souvent sans que le propriétaire du site en soit conscient : pages de catégories et pages de tags qui affichent les mêmes articles, pages avec et sans www qui renvoient le même contenu, pages paginées (page 1, page 2) qui reprennent les mêmes introductions.
Comment vérifier
Dans Screaming Frog, filtrez sur Duplicate Content pour identifier les pages avec un contenu identique ou proche. Vérifiez aussi que votre URL canonique est correctement configurée : https://votresite.fr et https://www.votresite.fr doivent pointer vers la même version (avec ou sans www) et non vers deux versions distinctes.
Ce que vous devez trouver
Une seule version canonique de votre site (avec ou sans www, jamais les deux). Aucune page de tag ou de catégorie vide ou avec moins de 3 articles. Balise canonical correctement configurée sur chaque page dans Rank Math ou Yoast.
Ce qu’il faut corriger
Dans Rank Math, dans les paramètres des Titres et Metas, désactivez l’indexation des archives vides, des pages de tags si elles ne sont pas utiles, et des pages dupliquées. Configurez la balise canonical sur chaque page importante pour indiquer à Google la version de référence.
Point 9 : l’optimisation mobile
Pourquoi c’est critique
Google utilise l’indexation Mobile First depuis 2019 : c’est la version mobile de votre site qu’il indexe et qu’il prend en compte pour le classement, indépendamment du fait que vos visiteurs arrivent sur mobile ou sur desktop. Un site non optimisé pour mobile est pénalisé dans les résultats de recherche sur tous les appareils.
Comment vérifier
Utilisez l’outil Mobile-Friendly Test de Google (search.google.com/test/mobile-friendly) pour tester votre site. Ouvrez aussi votre site sur votre propre téléphone et naviguez sur les 5 pages principales : vérifiez que les textes sont lisibles sans zoom, que les boutons sont cliquables facilement avec un doigt, et qu’aucun élément ne dépasse la largeur de l’écran.
Ce que vous devez trouver
Un résultat « Page adaptée aux mobiles » sur le Mobile-Friendly Test. Aucun scroll horizontal sur mobile, des textes d’au moins 16 px sur mobile, des boutons d’au moins 44 x 44 px, des images qui s’adaptent à la largeur de l’écran.
Ce qu’il faut corriger
Dans Elementor, activez le Mode Responsive (icône téléphone en haut de l’interface) et vérifiez chaque section sur mobile. Ajustez les tailles de police, les paddings et la disposition des colonnes pour l’affichage mobile. Sur WordPress, vérifiez que votre thème enfant est responsive et que votre balise viewport est correctement configurée dans le <head>.
Point 10 : le maillage interne
Pourquoi c’est critique
Le maillage interne (les liens entre vos propres pages) sert deux fonctions essentielles. Pour Google, il distribue l’autorité SEO à travers votre site et aide les robots à découvrir et comprendre toutes vos pages. Pour vos visiteurs, il prolonge leur navigation et les guide vers les pages qui les intéressent, réduisant le taux de rebond et augmentant le temps passé sur votre site.
Comment vérifier
Dans Screaming Frog, la vue Inlinks montre combien de liens internes pointent vers chaque page. Une page importante (votre page de service principal, votre page de contact) avec zéro ou un seul lien interne est une page sous-optimisée.
Dans votre contenu, vérifiez manuellement que chaque article de blog pointe vers au moins 2 autres pages de votre site (autres articles, pages de service, page de contact) et que vos pages de service se lient entre elles de façon logique.
Ce que vous devez trouver
Chaque page importante du site reçoit au minimum 3 liens internes depuis d’autres pages. Chaque article de blog contient au moins 2 liens contextuels vers d’autres pages du site. Aucune page orpheline (page sans aucun lien interne entrant).
Ce qu’il faut corriger
Commencez par vos pages les plus importantes (page d’accueil, pages de services principales) et ajoutez des liens contextuels depuis vos articles de blog vers ces pages. Puis enrichissez progressivement votre maillage au fur et à mesure de la publication de nouveaux contenus. Notre guide sur l’optimisation des fiches produits WooCommerce (lien à ajouter après publication) aborde le maillage interne dans le contexte spécifique des boutiques en ligne.
Votre score d’audit : comment interpréter les résultats
Une fois les 10 points vérifiés, faites le compte des points conformes et non conformes.
8 à 10 points conformes : vos fondations SEO sont solides. Vous pouvez lancer votre stratégie de contenu et de netlinking avec confiance.
5 à 7 points conformes : votre site a des bases correctes mais des problèmes techniques qui freinent votre progression. Traitez les points non conformes avant d’investir dans du contenu supplémentaire.
Moins de 5 points conformes : votre site a besoin d’un travail technique significatif avant de pouvoir progresser dans les résultats Google. Chaque euro investi en contenu ou en publicité sera partiellement perdu tant que les fondations ne sont pas solides.
Foire aux questions
Combien de temps prend un audit SEO complet d’un site WordPress ?
Un audit des 10 points décrits dans cet article prend entre 2 et 4 heures pour un site de moins de 50 pages, si vous maîtrisez les outils (Screaming Frog, PageSpeed Insights, Google Search Console). Pour un non-technicien, comptez le double. Un audit professionnel réalisé par une agence SEO couvre généralement beaucoup plus de points (audit de la concurrence, analyse des backlinks, étude de mots-clés) et prend 1 à 2 jours de travail.
Faut-il refaire l’audit régulièrement ?
Un audit complet tous les 6 mois est une bonne pratique pour un site en développement actif. Entre deux audits complets, Google Search Console doit être surveillé de façon hebdomadaire : l’onglet Couverture signale immédiatement toute nouvelle erreur d’indexation, et l’onglet Performance montre l’évolution de vos positions et de votre trafic organique en temps quasi-réel.
Les outils d’audit gratuits sont-ils suffisants pour une TPE ?
Oui, pour les 10 points de cet article, les outils gratuits (Screaming Frog jusqu’à 500 URLs, PageSpeed Insights, Google Search Console, HeadingsMap) sont largement suffisants. Les outils payants comme Ahrefs, SEMrush ou Moz apportent une valeur ajoutée principalement sur l’analyse des backlinks et l’étude des mots-clés concurrentiels, ce qui est utile dans une deuxième étape une fois les fondations techniques en place.
Peut-on faire un audit SEO sur un site en construction avant de le lancer ?
Oui, et c’est même fortement recommandé. Il est beaucoup plus simple de corriger les problèmes techniques avant le lancement qu’après, quand Google a déjà indexé des erreurs. Si vous lancez un nouveau site WordPress, faites l’audit des 10 points ci-dessus avant de soumettre votre sitemap à Google Search Console. Notre guide sur le lancement d’une boutique en ligne à Marseille aborde ces fondations dans le contexte spécifique du e-commerce.
Vaut-il mieux faire son audit SEO soi-même ou faire appel à une agence ?
Les 10 points de cet article peuvent être vérifiés et corrigés en autonomie avec un peu de formation et les bons outils. Là où une agence spécialisée apporte une vraie valeur ajoutée, c’est sur l’interprétation des résultats, la priorisation des corrections selon leur impact réel sur votre secteur, et la stratégie globale (mots-clés, contenu, netlinking) qui suit l’audit technique. Chez Web of Marseille, nous proposons un diagnostic SEO gratuit qui couvre ces 10 points et vous remet un rapport priorisé avec les corrections à effectuer selon votre budget et vos objectifs.
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